УДК 339.138:791.43 (575.2)

ОТРАСЛЕВЫЕ МЕТРИКИ МАРКЕТИНГА КИНЕМАТОГРАФА

(НА ПРИМЕРЕ КИРГИЗИИ)

Алмакучуков Кенешбек Мукашевич

Кандидат экономических наук, докторант

Российский экономический университет им Г.Плеханова

Ул. Раззакова 22, кв. 40, 720040 Бишкек, Кыргызстан

Тел.: +996 (772) 52 44 71

keneshalma@mail.ru

В статье предложена система метрик маркетинга кинематографа (система показателей), позволяющая оценить вклад маркетинга в финансовые последствия решений.  

Ключевые слова: кинематограф; маркетинг кинопроката; узловые точки (кластеры); маркетинг продвижения кинопродукта; метрики маркетинга.

Литература

1.      Алмакучуков К.М., Мусатов Б.В. Профиль целевого рынка в маркетинге культуры: проблематика сегментирования // Ученые записки Худжандского университета. Гуманитарные науки. – 2012. – №5 (33). – С.185-200.

2.      Алмакучуков К.М., Мусатов Б.В. Атрибутивные признаки целевой аудитории (публика, толпа, массы) в маркетинге культуры // Ученые записки Худжандского университета. Гуманитарные науки. – 2012. – №4 (32). – С.181-192.

1. Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: новые метрики богатства корпорации. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 248 с.
2. Бест Р. Маркетинг от потребителя: Стокгольмская школа экономики. – М.: «Манн, Иванов, Фербер», 2008. – 760 с.
3. Ульянова М.А. Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга. [Электронный документ]. Режим доступа http://www.cfin.ru/press/marketing/2000-2/08.shtml
4. Христофорова И., Хаев О., Слукина Е. Оценка маркетинговой деятельности на предприятиях сферы услуг // Практический маркетинг. – 2005. – №1(95). – С.15-17
5. Статистические материалы Департамента кинематографии Министерства культуры и туризма Кыргызской Республики, 2012. Текущий архив.

MARKETING METRICS IN THE FILM INDUSTRY

(ON THE EXAMPLE OF KYRGYZSTAN)

Almakuchukov Keneshbek Mukashevich

Candidate of Economic Sciences, Doctoral Candidate

Plekhanov Russian Economic University 

Razzakov 22, q. 40, 720040 Bishkek, Kyrgyzstan

Ph.: +996 (772) 52 44 71

keneshalma@mail.ru

The article deals with considering the system of metrics (system of indicators) of marketing in cinematograph allowing to estimate a contribution of marketing to financial consequences of decisions. 

Keywords: cinema; film distribution marketing; nodal points (clusters); marketing of advance of a film product; marketing metrics.

References

1. Almakuchukov K.M., Musatov B.V. Profile of the target market in the marketing of culture: problems of segmentation // Proceedings of the University of Khujand. Humanities. – 2012. – №5 (33). – P.185-200
2. Almakuchukov K.M., Musatov B.V. Attributive signs of target audience (public, crowd, masses) in marketing of culture // Proceedings of the University of Khujand. Humanities. – 2012. – №4(32). – P.181-192
3. Ambler T. Marketing and financial results, new metrics wealth of the corporation. – M.: Finances and Statistics, 2003. – 248 p.
4. Best R. Marketing of consumer: the Stockholm School of Economics. – M.: "Mann, Ivanov and Ferber", 2008. – 760 p.
5. Ulyanova M.A. Features of marketing the film market and specificity of film production as an object of marketing. [Electronic Document]. Access mode http://www.cfin.ru/press/marketing/2000-2/08.shtml
6. Khristoforova I., Khaev O., Slukina E. Evaluation of marketing activities on the service industries // Practical Marketing. – 2005. – №1(95). – P.15-17.
7. Statistical materials of Cinematography Department of the Ministry of Culture and Tourism of the Kyrgyz Republic, 2012. Current archive.