УДК 339.138:008

ПРЕДМЕТ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ

Алмакучуков Кенешбек Мукашевич

Кандидат экономических наук, докторант

Российский экономический университет им Г.Плеханова

Ул. Раззакова 22, кв. 40, 720040, Бишкек, Кыргызстан

Тел.: +996 (772) 52 44 71

keneshalma@mail.ru

Автор статьи сфокусировал внимание на 3 феноменах маркетинговой среды сферы культуры: ценностных ориентациях, степени удовлетворенности основных потребностей и на культуре повседневности. Отмечается, что маркетинговая среда как предмет исследования дает возможность выявления феноменов культуры в их соотнесенности с экономикой.

Ключевые слова: сфера культуры; маркетинговые исследования; предмет маркетинговых исследований; маркетинговая среда; культурная макросреда; культурная микросреда; внутренняя среда. 

Литература

1.      Данилова, Е.Е. Информационное развитие социальных систем / Е.Е.Данилова. – М., 2002. – 250 с.

2.      Ивасенко, А.Г. Разработка управленческих решений / А.Г.Ивасенко, Я.И.Никонова, Е.Н.Плотникова. – М.: Кнорус, 2010. – 168 с.

3.      Мусатов, Б.В. Маркетинговое планирование и аудит: учеб. пособие / Б.В.Мусатов, Ж.Б.Мусатова. –М.: ФГБОУ ВПО «РЭУ им. Г.В.Плеханова», 2012. – 204 с.

4.      Практическая психодиагностика, методы и тесты / ред.-сост. Д.Я.Райгородский. – Самара: Бахрах, 1998. – 672 с.

1. Хлебников, Б. Экономика и культура / Б.Хлебников // Неприкосновенный запас. – 2003. – №6(32). –С.20-30.

6.      Черчилль, Г. Маркетинговые исследования / Г.Черчилль. – СПб.: Питер, 2000. – 752 с. 

SUBJECT OF MARKETING RESEARCH IN THE FIELD OF CULTURE

Almakuchukov Keneshbek Mukashevich

Candidate of economic sciences, doctoral candidate

Plekhanov Russian economic university 

Razzakov 22, ap. 40, 720040, Bishkek, Kyrgyzstan

Ph.: +996 (772) 52 44 71

keneshalma@mail.ru

The author of article has focused attention to 3 phenomena of the marketing environment in sphere of culture such as valuable orientation, degree of satisfaction of basic needs, culture of daily occurrence. It is noticed that the marketing environment as an object of research gives the chance to reveal phenomena of culture in their correlation to economy.

Keywords: culture sphere; marketing researches; a subject of marketing researches; the marketing environment; cultural macroenvironment; a cultural microenvironment; internal the environment. 

References

1.      Danilova E.E. Information development of social systems. – M.: 2002. – 250 р.

2.      Ivasenko A.G., Nikonova Yа.I., Plotnikova E.N. Formulation of managerial decisions. – M.: KnoRus, 2010. – 168 р.

3.      Musatov B.V., Musatova J.B. Marketing planning and auditing: manual. –М.: Plekhanov Russian University of Economics, 2012. – 204 р.

4.      Practical psychological testing, methods and tests / Edited and compiled by D.Y.Raigorodskii. – Samara: Bakhrakh, 1998. – 672 р.

5.      Khlebnikov B. Economy and Culture // Neprikosnovenny zapas. – 2003. – №6(32). –Р.20-30.

6.      Churchill G. Marketing Research. – St.Petersburg: Peter, 2000. – 752 р.